京东“送礼”功效上线跟着春节的邻近，节日气氛日益浓重。在微信、淘宝等平台纷纭推出“送礼”功效，“阖家欢喜”之际，京东也紧跟步调，正式参加了这一行列。1月17日，京东官方发布其“送礼”功效正式上线。该功效容许用户在App中直接选购商品，并经由过程特定界面为亲朋付出订单。亲朋在收到告诉后，可自行填写收货地点，从而实现愈加机动便捷的收货方法。值得留神的是，京东此次还翻新性地推出了“群送礼”功效。用户可将经心筛选的商品一键转发至微信群，并设置此中一件为“手气最佳”礼品，让群内亲朋独特参加抢礼品的兴趣，休会拆出“暗藏款”的惊喜。京西方面表现，现在并非全部商品链接都支撑该功效，用户能够在京东搜寻“京东送礼”，检查全部支撑该功效的商品。作为新功效初上线，京东打算后续将逐渐扩展支撑范畴。图源：京东偶合的是，微信也在统一天正式上线了送礼品功效。 开展全文 图源：微信 此前，微信小店已于客岁12月中旬开端对“送礼品”功效停止灰度测试。除珠宝、教导培训类目外，原价不超越1万元的商品将默许支撑该功效。这一新闻一度激发了相干观点股的上涨。 依据微信的相干划定，赠予方每次只能给一位友人赠予一件商品，且赠予后不支撑转赠给其余友人。一旦礼品送出，不管友人能否收下，赠予方在24小时内都无奈自动撤消赠予或订单。若友人超越24小时未收下礼品，订单将主动撤消并退款给赠予方。 图源：微信小店生长核心 不外，只管微信送礼功效备受存眷，腾讯方面却始终坚持低调立场。 客岁12月24日，腾讯公司市场公关部总司理张军在友人圈发文否定微信送礼品有贸易打算，并表现是谎言，“为什么老是有人宁肯信其有弗成信其无？咱们并不给本人一个弘远的打算，只是想做点兢兢业业的事。委托各人，不要给咱们定贸易打算了。” 此前在腾讯年会中，腾讯CEO马化腾也特地提到了这项新功效。马化腾表现，盼望外界不要对这个功效适度吹嘘。微信想用5年或许更长的时光成为一个电商生态衔接器，施展交际的力气，更寻求慢工出粗活，做成佳构。 现在，天猫、京东、美团、抖音等各年夜电商平台都已涉足“送礼”功效范畴。 据懂得，拼多多在年货节时期也推出了“拼单送礼”形式，激励用户与亲友挚友一同拼单购置年货，享用优惠价钱。同时，拼多多还设置了“送礼金”运动，进一步丰盛用户的送礼抉择。 除了电商平台踊跃规划外，品牌电商跟垂类电商也纷纭参加“送礼品”功效的行列。比方，西方甄选在微信小店开明给挚友“送礼品”功效的基本上，也在其App内正式上线了该功效。 现实上，电商平台赠予挚友礼品的观点并非新颖事物。 早在2021年8月，淘宝APP就上线了“给爱的人也送一份”功效，容许用户将商品赠予给挚友。借助菜鸟APP效劳，用户还能够实现加密包裹信息并增加电子贺卡给对方的功效。 抖音也曾推出“团购随心送”限时运动，容许用户以相似红包的方法将团购商品赠予给对方。据抖音表露的数据表现，运动时期共无数十万用户应用该功效，送出数百万单礼物，总金额超越数万万元。现在，随心送功效已在抖音上线近一年，尤其在节日节点备受用户欢送。 只管各个平台推出的“送礼”功效相似，但其背地的逻辑却各不雷同。 有专业人士指出，微信旨在借助其交际属性发力电商范畴；抖音则盼望经由过程该功效强化平台的交际属性；而对淘宝、京东而言，它们更多地是盼望在交际电商范畴盘踞一席之地，争取更多流量。 对任何平台而言，加强用户黏性、发掘潜伏花费、吸引更多流量才是终极的寻求目的。 跟着电商送礼功效的一直开展跟完美，将来这一范畴或将迎来愈加剧烈的竞争。而花费者也将从中取得更多的抉择跟方便，享用愈加丰盛多彩的送礼休会。 助推商家买卖增加，交际电商或将迎来新变更 值得确定的是，在这年初送礼季里，各年夜电商平台纷纭推出“送礼”功效，确切为品牌商们供给了一个绝佳的营销机遇。特殊是对那些存在送礼特点的商品，如衣饰、美妆、零食、小家电等，这一功效无疑将成为岁终买卖增加的主要推手。 咱们都清楚，送礼需要从来存在，尤其在春节前夜，经由过程送礼晋升销量、增进商品转化，进而助推电商节点运动的暴发，已成为浩繁商家存眷的核心。 而为了掌握这一机会，不少品牌商已踊跃上线“送礼”功效，以期在节日花费市场中怀才不遇。 据相干媒体流露，停止1月8日，包含祖名股份、罗莱生涯、龙年夜美食、仲景食物、盖世食物、荣信文明、三只松鼠、水羊股份、千味央厨等多家公司已开明微信小店并上线或正在测试“送礼品”功效。 图源：三只松鼠微信小店 同时，在淘宝天猫旗舰店，也有浩繁品牌如鄂尔多斯、万事利、亚朵星球、水星家纺、欧莱雅、玉兰油、兰芝等推出了合适节日送礼的商品，并开明了“送礼”功效。 这一功效的上线不只为品牌商供给了新的发力点，也无望进一步动员春节花费，激起沐日经济的新增量。 以三只松鼠为例，在微信小店送礼功效灰测阶段及用户探索弄法的情形下，已实现订双数超1万（统计周期为12.18-1.2），送礼订单及金额贩卖占比到达3-5%。 为了晋升用户休会，淘宝更是拿出了实足的诚意。在天猫年货节年夜促时期，若送礼商品为参加年货节满减运动的商品，单件即可享用85折直降优惠。 别的，淘宝还对开明送制服务的商家供给快递补助，以激励更多商家接入该功效。 据懂得，用户点击淘宝商品概况页的“送给友人”按钮下单购置礼品后，可自界说四位数保险口令，将保险口令与淘口令转发给亲朋即为送出礼品。24小时内，收礼人复制淘口令在淘宝App内翻开，自行抉择收货地点并输入保险口令即可收下礼品。 图源：淘宝 说瞎话，看到各平台纷纭上线“送礼”功效，就不由让人遐想到2014年的“红包年夜战”。 昔时微信、付出宝也是在春节时期推出红包弄法，名声年夜噪，多少乎发动了全部用户参加。尔后，每年春节时期，百度、京东、字节、快手等平台都投入巨资参加红包运动。 而“送礼”功效与红包有着殊途同归之妙，因而，民众对这场“送礼年夜战”也同样充斥等待。 有人以为，送礼功效无望成为电商增加的新引擎，将来交际电商范畴或将迎来一场新的变更。 这话实在也并非毫无情理。从久远来看，假如送礼功效可能推广开来，当送礼场景不再范围于传统节日，而是扩大到诞辰、商务往来等更多场景时，商家将领有更多贩卖机遇，贩卖周期也将得以延伸。 别的，送礼功效还强化了商品的礼物属性，使花费者更重视品德跟包装，乐意为优质产物付出低价。商家为满意这一需要，将进级产物跟包装，推出高端礼物系列，从而实现花费进级与贩卖增加的良性轮回。 乃至在交际与电商深度融会的新贸易形式下，花费者能够在交际平台上分享购物心得、推举商品给挚友，这有助于增加恶性竞争。 不外，只管“送礼”功效对撬动私域流量跟交际电商的花费潜力存在踊跃感化，但其将来开展仍充斥不断定性。 现在，仍有不少商家对“送礼”功效持张望立场，以为其利用场景无限，难以挑衅传统电商。同时，各电商平台的“送礼”功效也仍有待完美。 别的，超等APP间的互联互通也对送礼功效的推广发生要害影响。送礼经济的潜力究竟有多年夜，还须要后续市场的反应。因而，有业内子士倡议商家切勿自觉跟风炒作，而应依据本身需要感性看待。 将来将怎样开展，咱们刮目相待。 作者 | 吴昕前往搜狐，检查更多