谁能成为美区交际新宠？作者 | 连冉编纂 | 郑玄离 1 月 19 日，离 TikTok 被请求剥离的禁令失效，只有不到一周时光了。在美国最高法院上周五的争辩当时，TikTok 的情形看起来不容悲观。只管最高法院事先并未做出裁决，但现在看来，禁令被保持的可能性很年夜。TikTok 状师诺埃尔·弗朗西斯科 (Noel Francisco) 在上周五的争辩中表现，除非年夜法官颠覆国会的法案或宣布常设禁制令，不然该平台基础大将在 1 月 19 日封闭。假如 TikTok 在美国真的片面下架，用户将去往那边？随同着禁令失效日期的迫近，TikTok 上的用户正在寻觅本人的下一个「行止」。从 AppStore 的美区排行榜变更来看，小红书迎来了不测的流量暴跌，周一半夜，小红书冲到排行榜 Top 2，而到了晚上，曾经冲到 Top 1。而在它后面的，则是字节跳动的另一款生涯方法利用——lemon8。01涌入小红书令人出其不意的是，是小红书接到了这一波泼天的流量。前九名、前六名——随同着禁令失效日期的邻近，小红书美区 AppStore 的排行榜地位持续爬升，到周一半夜，小红书在美区 AppStore 冲到了 Top 2 的地位，而到了晚上，小红书的排名曾经再次爬升，直接登顶。这一方面或者是由于 TikTok 在美局面的难以逆转，另一方面也与上周日一位 TikTok 年夜网红的「呼喊」有所关系。 开展全文 图片起源：AppStore TikTok 网红「whattheish」在 TikTok 上宣布了一段短视频，在视频中，她将小红书称为中国版的 Tiktok，「我晓得 TikTok 之后咱们要去那里，这不只搞笑，并且是美汗青上最风趣的「P」行动，我多少乎能够确定有一个叫 red notes 的利用顺序，是你能够在利用市肆下载的 TikTok 的中文版……」 whattheish 推举粉丝下载小红书｜视频起源：TikTok 在视频下方，她的粉丝呼应蛮多，有说冲榜的，有学中文的…… 「让它成为第一名」｜图片起源：TikTok 「学会了 3 其中文单词」｜图片起源：TikTok 而小红书上确切曾经涌入了大批美国人，乃至曾经呈现了不少 TikTok refugees 相干的词条。 「涌入小红书」｜图片起源：小红书 小红书能承接住这波泼天的流量吗？ 只管它曾经迎来了一些美国用户，但平台的内容情势跟定位与 TikTok 的文娱性差别较年夜： 比方在功效定位上，TikTok 着重文娱，主打短视频跟直播，吸引年青用户寻求创意跟视觉打击；而小红书则重视交际、电商跟内容分享，特殊聚焦生涯方法的分享跟花费决议，重要面向年青女性。 在内容情势上，TikTok 以短视频为主，夸大文娱性跟视觉后果；小红书则以图文条记为主，辅以短视频，内容更为多样，着重生涯分享跟购物推举。 贸易形式上，TikTok 经由过程告白跟直播带货停止高效变现，流量本钱较高，但贸易后果明显；小红书则重要经由过程 KOL 跟 KOC 的推举影响用户的购置决议，贸易化过程较慢，但逐渐增加。 不外，固然小红书跟抖音在市场定位、功效、用户群体跟内容情势等方面差别显明，但在推举算法跟 UGC（用户天生内容）方面又存在类似之处。 以是对小红书而言，怎样在短期内保持用户活泼度并无效转化流量，将是其面对的挑衅。 别的，此前，小红书并不对差别国度用户停止分区经营，接上去能否会辨别中国版跟海内版，而这对小红书又会心味着什么？ 02 lemon 8 能成为 TikTok 的备选吗？ 小红书排名飙升之外，字节跳动的另一款产物 lemon 8 也于周一半夜在 App Store 美区登顶，趁便提一句，第四名的 ReelShort 也是海内公司枫叶互动开辟的产物，也就是，美区 top 5 里的前三名都是中国公司开辟的产物了——停止周一下战书。不外，到了夜间，lemon 8 的排名曾经被小红书超出，reelshort 则到了第六的地位。 图片起源：App Store Lemon8 是字节跳动于 2020 年推出的一款寰球化的照片跟视频分享平台，本身定位为定位为「生涯方法社区」，最早在日本推出时名为「Sharee」，随后于 2023 年进入美国跟英国市场。它也在西北亚地域包含新加坡、马来西亚、泰国等国度供给效劳。 Lemon8 的特色在于长文博客作风的内容，该平台内容浮现为两个并排的垂直静态流：一列是「为你推举」（For You）的特性化推送模块，另一列是「存眷的人」（Following）板块，表现用户存眷的账户宣布的帖子，内容涵盖食物、安康、美容、时髦、游览、家居等多个种别，乍一看有点像小红书，以是 Lemon8 也一度被视作字节跳动的海内版「小红书」。 另一种对 Lemon8 的评估则是「Pinterest、TikTok 跟 Instagram 的组合，它支撑同时宣布图片跟视频，审美作风更艺术化、更丰盛多彩，不外与 TikTok 比拟，Lemon8 容许用户上传静态照片，更重视图片跟笔墨。 2023 年年终，字节跳动可能就曾经经由过程告白跟引流等战略，激励 TikTok 用户转向应用 Lemon8。 2023 年 2 月，lemon8 进军美国跟英国市场，并在 3 月胜利跻身美国 App Store 下载总榜前十名，且在生涯方法分类中取得了第一的地位。同月，TikTok CEO 周受资在美国国会就 TikTok 面对的种种成绩接收质询，激发了普遍存眷。Lemon8 随后借助 TikTok 跟 Instagram 网红配合鼎力推进用户增加，经由过程付出待遇鼓励创作者在平台宣布内容。 2023 岁尾，Lemon8 的市场推广再次减速，特殊是在 TikTok 上，经由过程年夜范围投放告白跟与网红配合进一步进步曝光度。 2024 年终，平台持续借助 TikTok 的流量吸援用户，固然有一些网红对推广运动的待遇表现不满，但仍有不少创作者参加了 Lemon8 的推广声威。 在 2024 年 9 月，Lemon8 迎来了新一波的疾速增加，成为美国 iOS 装备高低载量最年夜的生涯方法利用，且在 Android 装备上也进入前七名。为了进步曝光度，字节跳动还增强了告白投放，经由过程苹果搜寻告白跟 TikTok 推举页面吸引更多用户存眷。 同时，为了防止与中国的接洽，Lemon8 经由过程展现新加坡开辟者身份，试图塑造本人不属于「本国敌手」的抽象。 11 月，为了扩展 Lemon8 的用户群，TikTok 发布创作者能够用他们在 TikTok 上应用的统一个账号拜访 Lemon8 账号，并称这一功效将进步他们跨平台宣布内容的才能。TikTok 表现，此举整合旨在扩展创作者的「影响力跟参加潜力」。 12 月，Sensor Tower 的数据表现，Lemon8 的寰球下载量年夜幅跃升，增幅达 150%，而客岁同期的月均匀降幅为 2%。美国占当月下载量的 70%——12 月 19 日的美国下载量最年夜。 就在上周，Lemon8 跃居 Apple App Store 收费利用第一名。现在看来，Lemon8 的受欢送水平可能会进一步飙升，但终极仍是要看本周末 TikTok 拆分案的终极成果毕竟怎样。 不外须要留神的是：在美国国会经由过程的禁令划定里另有一项请求，不撤资就封禁的条目个别实用于 ByteDance、TikTok 及其任何子公司领有或经营的利用顺序。 这就象征着，只管 Lemon8 等字节跳动的其余产物还不明白被点名，但它们在美国的远景仿佛同样充斥着不断定性。 *头图起源：视觉中国 本文为极客公园原创文章，转载请接洽极客君微信 geekparkGO 极客一问 TikTok 这波流量， 小红书接得住吗？ 热门视频 马斯克：TikTok 是在挥霍你的时光，我不想 X 酿成那样的产物。前往搜狐，检查更多 义务编纂：