每经记者：陈婷 杨昕怡 每经编纂：董兴生“在TikTok上，有多少个敏捷传布的视频告知大众，这（指‘小红书’）是‘中国的TikTok’。”毛遂自荐为教师的美国用户Olivia（假名）对《逐日经济消息》记者如是表现。在从前的72小时里，“TikTok灾黎”对小红书的热忱多少近猖狂。停止1月16日18点，记者在七麦数据看到，小红书在80个海内国度跟地域的App Store高低载量夺冠，并在53个国度跟地域的App Store上成为下载量第2～10名的利用，此中在中国App Store中名列第4。这曾经是自1月14日登顶美国App Store排行榜至今，小红书持续三天“霸榜”。面临这一突如其来的泼天流量，小红书更多的感触或者是“猝不迭防”。但平台上的中美网友早就“孤芳自赏”。良多海内网友发明，大批涌入的海内用户在小红书上浮现了本人国度的文明、生涯状况，乃至是家里的小猫、小狗，海内外网友戏称这一景象为交“猫税”“狗税”。除此之外，中外网友还在线“对账”，纷纭对照差别国度与地域的生涯习气、生涯本钱，相干图文帖容易就能冲破千条批评。更有甚者，不少海内用户纷纭表现曾经开端进修中文。与此同时，记者留神到，不少互联网年夜厂跟新花费品牌均在小红书上宣布了英文帖子，乘车这波“反向出海”。猖狂72小时：“相较于前往Meta，我甘心进修中文” 谈及离开小红书的原因，Olivia对记者表现：“作为美国人，咱们能够连合起来，支持Meta如许的公司，这让我感到到有了力气。”她表现，她与很多用户打算转移并应用小红书、BlueSky（去核心化交际利用）等。1月15日，据《中国证券报》新闻，字节跳动旗下TikTok打算在周日（北京时光1月19日），即美国“不卖就禁”执法失效的停止日期，自动对其1.7亿美国用户封闭利用顺序，旨在向全部用户展现禁令的影响。受此影响，一群自称“TikTok refugee（TikTok灾黎）”的美区用户离开了小红书，来自更多国度的用户紧随厥后，络绎不绝。在从前的72个小时里，小红书上的“寰球化”多少乎以一种令人难以相信的速率创新着。 开展全文 图片起源：App截图 而翻开小红书，很容易就能够搜寻到中美两国用户的“对账”内容。 有毛遂自荐为“Tiktok灾黎”的美国用户发图文帖问道：“你据说过哪些对于美国人的风趣的谎言、事件？”至今，该贴曾经播种了快要9000个答复。也有美国用户在帖子中问道：”我是一个猎奇的美国人，想晓得在中国，各人都任务多长时光？”这一成绩，容易播种了超越2000个答复。 除了“对账”贴的炽热外，在小红书上，“交猫税”行动也到处可见。 “Hello！新友人们好，我是来‘交猫税’的。”一名自称“TikTok灾黎”的美国用户在小红书上发帖写道。不少美国用户带着他们的宠物猫图片离开这一平台，而良多这类帖子年夜多能够容易播种数万的点赞与批评。在交不出“猫税”的情形下，不少美国用户“交”出了宠物狗以及其余宠物的照片。 除了大批一般网平易近涌入，不少专业的创作者以致名流的账号也开端在小红书上呈现。 1月15日，自称为马克沃尔伯格（markwahlberg_offcial）的账号在小红书上宣布了第一个图文帖子，并带上了两张本人的照片。公然材料表现，马克沃尔伯格为《变形金刚4》《变形金刚5》等有名片子的主演。固然尚难以断定这一账号的虚实，但该账号曾经播种了超越2万名粉丝。 自称来自纽约的美国用户Frank（假名）对记者表现，美国版抖音上有良多人都在念叨转移到这款利用（小红书）上，“由于它跟TikTok是类似的，而且确切是属于中国的”。 有不少美国用户感到本人在小红书上遭到了欢送。一名自称来自斯坦福年夜学的美国用户告知记者：“中国人十分友爱，我能够看出中国人对教导十分热忱。”记者看到，他在独一收回的图文帖中自称，本人是来自斯坦福年夜学的先生，曾经轻松取得了超越2000条批评跟超越3700个赞。 与此同时，记者留神到，不少西欧用户在小红书上表白了进修中文的打算。 “相较于前往Meta，我甘心进修中文。”一名美国网平易近在小红书账号的毛遂自荐中写道。 “我想跟来自天下各地的人多交换，尤其是中国人，就算咱们不被激励这么做。”1月16日，上述美国用户Frank对记者表现，“言语是一个很年夜的阻碍，以是我想进修中文。” Frank告知记者，在美国，有些黉舍很早就教学其余言语，有些黉舍只在高中阶段供给言语课程，而年夜少数黉舍并不请求进修别的一门言语。“较年夜、较富饶的黉舍供给多种言语课程抉择，多少乎每所黉舍都开设西班牙语课程，其次是法语、汉语、德语跟阿拉伯语。我的黉舍只教学西班牙语跟德语。” 另据《界面消息》报道，言语进修平台“多邻国”1月16日宣布数据表现，客岁12月1日至往年1月13日，美国的汉语一般话进修者数目较上年同期增加近216%。 多家互联网年夜厂、新品牌乘车“反向出海” 泼天流量象征着涌动的买卖机遇，不人想错过这个风口。 “Hey my friends！Do you want to make money？（嗨，我的友人，你想赢利吗？）”在小红书上，像阿里国际站如许明晃晃地对海内用户停止招揽的不是个例。 《逐日经济消息》记者留神到，美团、京东、饿了么、高德舆图等互联网巨子的官方小红书账号都已宣布英文内容，向海内用户先容平台或本身营业。 图片起源：App截图 与此同时，库迪咖啡、瑞幸咖啡、喜茶跟HARMAY话梅等新花费品牌也在小红书上发帖喊话前来的本国友人。局部品牌还借机宣扬本人的海内门店，比方喜茶在帖子中说起：“咱们现在在美国已有19家门店，在纽约、洛杉矶、旧金山等地。” 能够看到，除先容本身营业外，这类内容的个性还在于风趣风趣、爱玩梗，与小红书年青、时髦、容纳的平台调性高度符合。就像在海内用户“交猫税”成为小红书上一股风潮的同时，美团趁势玩梗称，“各人的袋鼠税能够往我这里交”。 年夜厂跟品牌是只想在营销上蹭话题热度，仍是潜伏着获取海内客户的更年夜野心？ 对此，资深互联网剖析师张书乐向记者表现，年夜厂跟品牌若想针对小红书的这批流量“反向”经商，“有可能吸引响应的本国博主树立配合，但就现在而言，也得是试试看”。 著名经济学者、工信部信息通讯经济专家委员会委员盘跟林也在接收记者采访时表现，小红书这一波高潮，前来的海内用户应当多是内容的宣布者，而非内容的取得者，因而不是年夜厂跟品牌的目的用户。 “别的，靠多少句话想要互动是很艰苦的，年夜厂仍是要进步海内用户对产物的可及性。”他指出，“假如打仗不到产物，（海内用户）本人不用过、身边没人买过这些品牌，那么这些互动内容也就只是内容，不会改变为用户流量。” 别的，虽说有大批新用户涌入小红书，但小红书跟TikTok在定位上仍是存在必定差别。 Olivia对记者表现，她感到到，小红书的情况与TikTok差别，“人们仿佛很仁慈，也很猎奇，而TikTok长短常时髦跟快节拍的”。 就能否会临时留在小红书这一成绩，Frank对记者表现：“这里的人都很好，乐于助人，热忱好客。”别的，因为小红书不是由美国或任何美国企业家领有跟把持的，他感到在这里很保险。 “我曾经在这里找到一些风趣的社区，并打算留在这里，除非美国也封闭了这个App。”Frank说。 与其说是“流落”，不如说是找到了“新家” 能够发明，在小红书上，新涌入的“TikTok灾黎”现在与平台还处在“蜜月期”。这些用户感到到了中国网友的好心，经由过程“交猫税”跟“对账”就能播种良多存眷以致粉丝。 但这能否会是一个临时景象？ 对此，张书乐对记者表现，小红书的国际化、贸易化，都能够经由过程这一波用户涌入而名声年夜噪，但是否让流质变成留量，则要看小红书是否让涌入的用户，逐渐从TikTok作风转向小红书作风。 张书乐以为，小红书的买手电商，更重视内容创作者的专业水平，而非泛文娱才能，而显然来自TikTok的这波流量愈加倾向文娱，跟其贸易形式并不兼容。 与此同时，在小红书以后的贸易形式下，可能“带货”的用户更有代价。就在2024年7月，小红书COO（首席经营官）柯南初次对外界说，小红书电商是“生涯方法电商”。 柯南事先表现：“咱们的‘生涯方法电商’中的‘人’，不只仅是花费者跟用户，而是真正可能基于用户需要去发明、搭配、筛选商品的人。他们是小红书买手，也是小红书主办人。这些发明购物场景的人，为用户带来价钱之外的代价跟生涯方法休会。” 如若这批新用户无奈融入小红书的生态，那么可能就无奈给小红书带来太多的贸易代价，而假如他们大批分享的都是泛文娱内容，临时来看或者也无奈在小红书上遭到算法的青眼，也就难以取得收益。 张书乐以为，创作者要取得收益，不在于版图，而在于能否跟小红书的调性兼容。“来自美国的博主们，假如着重于团体常识分享跟产物休会种草，在小红书上反而瓮中之鳖，较之TikTok更轻易赢利。” 不外，无论怎么，“TikTok灾黎”涌入小红书这一景象级变乱，正如《国民日报》于1月16日宣布的最新批评所说：“现在，平台上的中美网友缭绕宠物、美妆、美食、游览等话题友爱互动、热络交换，好不热烈。这估量是那些对TikTok采用封禁立场的美国政客们没想到的。现在天的中国，何故‘自带流量’，构成‘万有引力’？毫无疑难，这得益于中国厚重的汗青文明沉淀、日新又新的古代化面孔，也得益于国度的开放、大众的和睦、社会的容纳⋯⋯与其说是‘TikTok灾黎’，不如说是‘地球村村平易近’；与其说是‘流落’，不如说是找到了‘新家’。” 逐日经济消息前往搜狐，检查更多