起源 | 伯虎财经（bohuFN） 作者 | 盘费 小红书本人大略也没想到，出海这事忽然就有了停顿。就在未几前，坊间还在热议字节复制的海内版“小红书”——lenmon 8在北美进入收费版前10，行将在海内再造一个小红书。成果就在昨晚，大批的北美用户开端涌入小红书，仅仅3个小时，小红书的美区排行榜的下载量就从200之外空降第一。 开展全文 这个不测的始作俑者同样是字节。 从前多少年，TikTok为了留在美国市场使出了满身解数，然而现在看来被禁的可能性更年夜。就在上周五，TikTok停止了TikTok在美国最高法院的行动问难，TikTok状师诺埃尔·弗朗西斯科（Noel Francisco）在争辩中表现，除非年夜法官颠覆国会的法案或宣布常设禁制令，不然该平台基础大将在1月19日封闭。 斟酌到即使是总统也无奈转变裁决，那么即使是下一任总统特朗普有意挽回，五天后TikTok也很难持续呈现在各年夜利用市肆上。 除非美国用户学用VPN。 于是大批的tiktok 用户开端涌入小红书国际版。小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok灾黎的话题阅读量曾经离开了1.1亿，探讨也离开了260万。从教汉语、做英语题到发猫猫心情包，小红书用户跟年夜洋此岸的新网友曾经实现了第一波的友爱互动。A股的遥望科技、引力传媒、壹网壹创等小红书观点更是先涨为敬。 眼瞅着这出海再要不胜利，就不太规矩了。 这些年小红书不是没想着出海。早在2018年小红书就进入马来西亚地域，随后在2021年又先后推出了Uniik、Catolog、Spark等多款自力利用，但一直不温不火。 北美那么多交际APP，为什么是小红书？小红书能不克不及留住这波流量，一举实现国际化？这是咱们在感慨“一团体的运气，既要看团体斗争，更要看汗青过程”的同时，更想去探究的。 01 小红书一夜出海 翻开小红册页面会发明，首页莫名呈现了一堆“洋文”，内容年夜多为本国人自照相片或许毛遂自荐视频，而这些帖子的ip属地年夜少数都为美国。 就短短一地利间，曾经制作了多个关乎中美网友的热点梗，比方探讨在小红书实现了早C晚A,早上Chinese玩，晚上American玩;我是你们的中国特务，想要在这儿待下去必需交猫稅（一张可恶的猫猫图）等等。 这所有是怎样产生的？ 重要是TikTok禁令行将失效了（失效时光1月19日），用户情感反弹年夜触底。详细表示在对美国当局的以维护用户数据保险为由，却掉臂用户志愿，随便封禁一家平台、限度舆论的抵牾情感。 为此,局部tiktok用户抵牾的方法为找一其中国的相似于tiktok的软件。 一些转投小红书的Tiktok用户表现，“既然美国当局担忧咱们的团体数据被中国人拿走，那咱们直接送到中国人手上，岂非你们还要拿走我的手机吗？” 说瞎话，这种抵牾的情感弗成小觑。 一方面Tiktok用户纷纭制造“1月19日，跟我最好的中国特务友人说再会”相干内容自嘲，来表白不满。 另一方面，从小红书上看，停止明天21:00分，小红书上对于#tiktokrefugee的话题其相干探讨曾经高达260w，超1.1亿阅读量。#tiktok话题的相干探讨超628w，13.9亿阅读量。 从七麦数据来看，在美区，1月12日，小红书在利用榜单排名还在209位，在1月14日登上榜首。作为对照，从前一年，其在美区交际利用榜单始终在100名以内稳定。 这也是为什么他们不抉择instagram、X、Facebook等西欧主流软件起因之一。 而对为什么抉择小红书，而不抉择去抖音，重要是由于小红书支撑寰球手机号注册，而抖音必需用中国手机号才干注册，其此中文版在美区无奈下载，而小红书美区 App Store 直接一键可得，使得小红书成为tiktok用户的“遁迹所”。 另有一点偶合，就是小红书近来恰好改版，把视频界面的点赞、珍藏、批评按钮移到了右侧竖排，与抖音非常类似。用著名媒体人老编纂的话来说就是： “一群美国人出去看到这个第一眼Pinterest，点出来Instagram，整齐下TikTok，玩起来Reddit的App，估量要上瘾。” 02 小红能留住这泼天的流量吗？ 固然外部对这股泼天贫贱也非常惊奇，但为了留住这波流量，小红书仍是做了不少尽力。 有不罕用户向伯虎财经反映，明天本人翻开小红书后，被推送了很多本国人的内容。停止发稿，小红书上名为“tiktoker fugee”，也就是tiktok灾黎的话题阅读量曾经离开了1亿，探讨也离开了253.2万。 别的，这些本国帐号的涨粉数目也十分快。伯虎财经察看到，很多账号的粉丝数目曾经上涨到了数千的范围。有一些海内用户表现，本人去外网可不如许的报酬。 对小红书而言，此次突发变乱最可贵的意思在于，相称水平上打响了小红书在北美地域的著名度。要晓得，同样是打响北美著名度，temu光是超等碗两条超越30秒的告白片，就支付了超越1400万美元的巨资（行业人士猜测）。 然而在能否能留住用户跟热度的层面，伯虎财经以为并不悲观。 起首，现在来看，少数转投小红书的“tiktok灾黎”都是一般素人，其出产内容的才能可能并不出众，比方年夜少数热点梗实在都是海内网友借鉴，也只传播在海内平台。用户离开小红书的起因更多是出于情感而非兴致，很难长久。早在2023年，小红书上就呈现了很多小过人手持“听劝”白纸的内容，但很快又沉静上去。 说白了，tiktok驯服北美靠的是推举算法的东西感性、短视频的精力成瘾跟大批的创作东西，但这些都不是小红书善于的。 其次，美国用户的涌入势必会激发海内的考核与合规成绩。小红书最好的抉择就是像tiktok那样，供给双版本的经营形式。 同样主要的一点是，假如留住了用户，小红书怎样应答来自美国的羁系成绩。tiktok并不是都一个被美国存眷的中资交际媒体APP。2016 跟2018 年 1 月，昆仑万维分两次、共投入 2.45 亿美元收购了 Grindr 除员工持股外的全部股份。这是一款重要针对男性 LGBT 群体的基于地舆地位的结交软件。 但在 Grindr 筹备上市的关隘，美外洋国投资委员会（CFIUS）告诉昆仑万维必需出卖 Grindr，来由跟给到tiktok的相似：会给美国带来国际保险危险。最后昆仑万维不得不作价 6.085 亿美元将其出卖。 固然，从2024年开端，小红书被低估是中文互联网一个十分热的探讨话题。这家尺度意思上的互联网中厂在敏捷实现范围红利的同时还坚持着必定的增加速率，乃至还抵御住了包含字节在内的围攻。 2025年，这家企业明白了本人的贸易化门路，上市的风闻越来越真。这场隆重的“涌入变乱”更像是小红书在上市前的一次炊火，隆重、残暴，而制造炊火的资料是海内迄今为止最胜利的出海产物tiktok。 文章封面首图及配图，版权归版权全部人全部。若版权者以为其作品不宜供各人阅读或不该无偿应用，请实时接洽咱们，本平台将破即改正。前往搜狐，检查更多 义务编纂：